У статті досліджено вплив маркетингових комунікацій на формування конкурентоспроможності підприємства в умовах зростання ринкової конкуренції та цифровізації економіки. Визначено, що маркетингові комунікації є системним інструментом управління взаємодією підприємства з цільовими аудиторіями та відіграють ключову роль у формуванні попиту, брендової впізнаваності, довіри споживачів і лояльності клієнтів. Уточнено сутність маркетингових комунікацій як інтегрованого процесу формування, передавання та підтримання узгоджених повідомлень у межах єдиної комунікаційної стратегії підприємства.

Систематизовано основні інструменти маркетингових комунікацій (реклама, зв'язки з громадськістю, стимулювання збуту, директ-маркетинг, цифрові комунікації та брендинг) та визначено їх функціональну роль у створенні нематеріальних і ринкових конкурентних переваг. Запропоновано поетапний механізм формування впливу маркетингових комунікацій на конкурентоспроможність підприємства, який охоплює аналіз ринку та цільових аудиторій, визначення комунікаційних цілей, розроблення комунікаційної стратегії, вибір інструментів і каналів, реалізацію заходів, контроль ефективності та коригування стратегії.

Обґрунтовано, що узгоджене та системне застосування маркетингових комунікацій забезпечує підвищення ринкової позиції підприємства, формування стійкого позитивного іміджу, зростання довіри з боку споживачів і партнерів та зміцнення довгострокових конкурентних переваг. Отримані результати можуть бути використані в процесі формування комунікаційної політики підприємств різних галузей для підвищення ефективності їх ринкової діяльності.