Досліджено теоретичні та практичні засади формування маркетингової політики підприємства в умовах сучасних економічних, інформаційних та соціальних викликів. Показано, що для досягнення конкурентних переваг підприємства повинні не лише виробляти продукцію, але й правильно ідентифікувати цільові ринки, формувати маркетингові стратегії та інтегрувати інструменти управління маркетингом у загальну систему стратегічного менеджменту. Узагальнено підходи провідних науковців щодо трактування сутності маркетингової політики та її структурних елементів, наведено класифікацію маркетингових концепцій, серед яких концепція збуту, товарна концепція, концепція традиційного маркетингу, соціально-етичного маркетингу, маркетингу взаємодії та холістичного маркетингу. Обґрунтовано, що саме холістична концепція відповідає вимогам сучасності, оскільки передбачає інтеграцію всіх елементів комплексу маркетингу та акцентує увагу на взаємовідносинах між усіма учасниками ринку.

Особливу увагу приділено аналізу структурних складових маркетингової політики підприємства, таких як політика вибору цільових ринків, товарна, цінова, збутова та комунікаційна політики. Розглянуто підходи до формування цілей і методів цінової політики, вибору каналів розподілу, формування асортиментної політики та комунікаційних програм. Наголошено, що ефективне управління маркетинговою політикою підприємства забезпечує формування його позитивного іміджу, підвищення рівня задоволеності клієнтів, укріплення конкурентних позицій та досягнення стратегічних фінансових результатів. Отримані висновки можуть бути використані у практичній діяльності підприємств, а також слугувати базою для подальших наукових досліджень у сфері маркетингового менеджменту, особливо в контексті цифровізації та нестабільності ринкового середовища.