Досліджено значення внутрішньої торгівлі для забезпечення стабільності економіки України в умовах воєнного стану. Проаналізовано динаміку кількості суб’єктів господарювання торговельної діяльності за 2012–2022 рр. Встановлено, що у 2022 р. торговельну діяльність в Україні здійснювали 661 158 суб’єктів господарювання, чисельність яких протягом досліджуваного періоду скоротилася на 21,6 %. Помітне скорочення торговельних підприємств відбулося серед суб’єктів малого підприємництва, зокрема у групі мікропідприємств, а саме – на 35,3 %. Такі тенденції пов’язані з глибокою фінансовою кризою в державі; втратою частини територій та зниженням економічної активності в постраждалих регіонах; збільшенням витрат на безпеку і логістику; динамічними змінами податкового законодавства; збільшенням конкуренції з боку міжнародних компаній; міграцією населення тощо.

Сформовано оцінку структури роздрібного товарообороту за походженням товарів. Встановлено, що вітчизняні товари утворюють у товарообороті 53,1 %, а отже, майже половина товарів у роздрібній торгівлі – імпортовані. У товарообороті гуртової торгівлі вітчизняні товари становлять 43,3 %. Це свідчить про високу залежність України від зовнішніх постачальників, що вимагає від уряду розробки і впровадження заходів для розвитку вітчизняного виробництва та підтримки стабільності економіки.

Обґрунтовано впровадження інноваційних практик для ефективного функціонування внутрішньої торгівлі. Отже, у перспективі цифровізація, автоматизація, інновації в логістиці, екологічні практики, розвиток електронної комерції та навчання працівників сприятимуть підвищенню ефективності торгівлі та її стійкості до кризових явищ. Застосування запропонованих заходів дасть змогу залучити інвестиції, адаптуватися до стандартів і правил ЄС, підвищити конкурентоспроможність українських підприємств та забезпечити стабільне економічне зростання.