Визначено сутність поняття «автентичність бізнесу» на базі нової філософії господарювання, що у свою чергу диктує необхідність виховання нового покоління фахівців з високим рівнем бізнес-культури. З’ясовано, що автентичність ‒ це цінна якість, яка може позитивно вплинути на репутацію підприємства, лояльність клієнтів і загальний успіх. Встановлено, що тепер практично всі дослідження феномена автентичності мають теоретичний характер, що зумовлено складністю його верифікації. Досліджено, що окремі автори трактують автентичність як візуальне та вербальне вираження бізнесу. Вона підвищує обізнаність споживачів про товар і допомагає розвивати бізнес. Автентичності неможливо досягти, якщо культура в організації не дає чіткого уявлення про свій ринок, позиціонування, цінності та відмінності від конкурентів. Дослідження показало, що, по суті, цінності полягають в організаційно-культурних складових, які позначаються на сприйнятті бізнесу. Визначено основні цінності, а саме: організаційні структури, ритуали і звичаї, переконання і ставлення, мову та поведінку. Тому такі цінності мають декларувати не тільки споживачі, а й персонал компанії. З’ясовано, що визнання Європою єдиних стандартів щодо бізнес-культури, цінностей та автентичності бізнесу прийшло не з перших днів заснування Європейського Союзу. Спочатку культурні аспекти не були базисом процесу європейської інтеграції. Обґрунтовано, що для того, щоб компанію вважали автентичною, справжність має бути як внутрішнім, так і зовнішнім її фокусом. Стратегія щодо працівників має виходити за межі програм бізнес-культури. Доцільно цілісно розглядати весь досвід співробітників і ставитись до них так само лояльно, як і до клієнтів. На основі вивчення Європейського досвіду виокремлено шість головних способів досягнення автентичності в бізнесі.