Аграрна Економіка 2022 Т. 15 № 3-4: 66-74

Можливості використання інтернет-маркетингу в діяльності сімейних ферм

І. Беженар, к. е. н.
ORCID ID: 0000-0002-4584-9062
ННЦ «Інститут аграрної економіки»
https://doi.org/10.31734/agrarecon2022.03-04.066

АНОТАЦІЯ

З плином часу динамічно прогресують і змінюються маркетингові технології та способи просування товарів і послуг, а рекламу у друкованих ЗМІ і телебаченні поступово замінює Інтернет-реклама.

Кількість користувачів Інтернету невпинно зростає, а Інтернет безпосередньо впливає на формування та розвиток інформаційного суспільства, визначаючи смаки споживачів при здійсненні купівель онлайн та досліджуючи ефективні онлайн-платформи тощо.

Із розвитком Інтернету змінилися і підходи до комунікаційної політики між продавцем і споживачем, способи взаємодії з цільовою авдиторією в інтернет-середовищі. Успішний закордонний досвід переймають і вітчизняні компанії.

В Україні наразі більшість власників великих аграрних компаній мають свої сайти, сторінки в соцмережах, тим самим просувають свою продукцію, формуючи лояльність та збільшуючи власну авдиторію споживачів. Наявність таких атрибутів необхідна в сучасному інформаційному суспільстві для підтримки іміджу (підприємства, товару, бренду); можливостей виведення нового бренду або товару на ринок; підвищення впізнаваності; стимулювання продажів, доступу до світового ринку тощо.

Щодо дрібних фермерських господарств, а особливо сімейних ферм, то лише поодинокі з них представлені в мережі Інтернет.

Сімейні ферми динамічно розвиваються у світі, і їх створення за підтримки держави та приватних інвестиційних проєктів набирає обертів і в Україні. Члени сімейної ферми повинні визначити, чи бачать вони інтернет каналом збуту і чи є користувачі Інтернету частиною їхньої цільової аудиторії та чи легко охопити її через Інтернет.

Перевагами використання інтернет-маркетингу є інтерактивність, відсутність територіально-географічних обмежень збуту, залучення широкої цільової авдиторії, можливості оперативної оцінки системи просування в режимі реального часу, управління подіями тощо.

Проаналізовано діяльність сімейних фермерських господарств «Юнікасоль» та «Коптар». Запропоновано способи просування продукції за підтримки інструментів інтернет-маркетингу, зокрема таргетингу.

КЛЮЧОВІ СЛОВА

цифровізація, інтернет-маркетинг, сімейні ферми, таргетинг

ПОВНИЙ ТЕКСТ:

ПОСИЛАННЯ